Маркетологам стало сложнее выявить потребности своей целевой аудитории. Связано это с тем, что традиционная реклама уже не справляется со своей первоначальной задачей – заинтересовать и побудить к покупке определенного товара или услуги. Скорее реклама на телевидении, радио и печатных СМИ обрела новый характер.
Теперь она призвана формировать в сознании потребителя бренд компании и завоевывать доверие совместно с другим видом продвижения. Поскольку рекламщикам приходится провоцировать людей на покупку, на торговых площадках стала появляться яркая рекламная информация. Собственно, это и есть те самые POS-материалы, о размещении которых мы сегодня будем рассказывать. Предназначение POSM Главная задача ПОСМ – привлечь внимание и склонить человека к покупке товара, который находится рядом с ним, в нескольких минутах ходьбы. Именно такая отличительная особенность, выделяет данный инструмент среди других каналов продвижения. Чтобы покупка состоялась, на такую рекламу возлагают еще ряд важных функций:навигация потребителя по магазину; деление пространства по группам; прокладывание маршрута с любой точки зала; информирование о товаре; запоминаемость бренда.
Преимуществами размещения POS материалов является их нестандартность. Порой производители придумывают нечто новое для глаза потребителя, который уже не замечает привычных листовок баннеров. Виды ПОС-материалов Что касается разновидностей POSM, то здесь маркетологи постарались на славу и придумали всевозможные варианты. Реклама в местах продаж может быть напольная, настенная, подвесная и отдельно стоящая.
Среди них наиболее популярными являются следующие типы:шелфтокеры; воблеры; штендеры; стрелки; витрины; флажки; наклейки; баннеры; разделители полок; ростовые куклы.
Это неполный список того, что можно встретить в любом магазине. Как правило, при правильном использовании такая реклама не вызывает раздражения и отторжения. Разрабатывая план продвижения, следует строго придерживаться правил размещения рекламы. Если вы еще не принимали участия в таком планировании, советуем обратиться в одну из крупнейших в Москве posm компаний «Retailor». Она специализируется на детальной проработке и эффективному размещению пос-материалов на торговых площадях. Сотрудничество со специалистами «Retailor» значительно упрощает работу. Эксперты берут на себя всю важную часть работы: договоренность с представителями торговых точек, подготовка площадки, установление рекламного оборудования и выкладка рекламных материалов. Помимо этого, организация готова предоставить место в одном из 159 складских помещений, для хранения имеющейся рекламной продукции.